网络广告 市场规模 移动终端2018年网络广告总收入为3717亿元,较2017年同比增长25.7%,保持了较快的增长速度。受中国宏观经济

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2018年我国网络广告行业市场规模及结构分析:同比增长25.7% 移动终端进一步增至68%

字体大。 2019-08-13 09:11  来源:中国报告网

中国报告网提示:2018年网络广告总收入为3717亿元,较2017年同比增长25.7%,保持了较快的增长速度。受中国宏观经济

        2018年网络广告总收入为3717亿元,较2017年同比增长25.7%,保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响,加之流量红利的结束,互联网广告市场整体增长较去年减缓了3.9个百分点。

        参考观研天下发布《2019年中国网络广告行业分析报告-行业供需现状与发展前景研究

中国网络广告市场规模与年增长率

数据来源:CNNIC

        由于移动端接入流量的大幅度提高,网络广告向移动端倾斜更加明显,2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。

2017-2018年中国网络广告终端收入结构对比
 
数据来源:CNNIC

        BAT 马太效应显著,信息流广告增扩市场空间

        BAT占我国广告市场规模的69% , 广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模由 2017年的90.92% 上升到2018 年的 92.67% 。

        百度2018 年市场规模为1023亿元, 年增长率28% 。 其中,搜索服务与交易服务的市场规模为783亿元, 年增长率为22% 。 百度信息流广告于2016年9月上线。 广告即内容, 在百度 APP、 百度首页、 百度贴吧、百度手机浏览器以及相关 APP 的资讯流中穿插展现原生广告。 此举扩张了百度广告库存, 其市场规模由此获得很大增长。

        阿里2018 年网络广告市场份额为1400亿 ~1500亿元。 阿里通过整合营销、 融合赋能、 数据积淀、 储存计算加强全域营销, 推动网络广告赋能发展阿里70% 以上收入来自电商零售, 电商广告阿里一家独大,占阿里总收入的一半以上。2018 年 “双十一” 全国网络零售交易额超过3000亿元, 其中阿里创下2135亿元交易额, 品牌数量达180000家。 阿里妈妈提供淘宝、 天猫直通车等搜索营销, 定向及钻石展位等精准定向营销, 淘宝客等内容营销, 麻吉宝等激励营销, 加强信息流传播与内容生态建设, 强化APP流量生态。 阿里GMV从2014财年的 1.678万亿元增至2018 财年的 4.82万亿元, 而广告收入增至原来的近300% 。 随着 GMV、 MAU、 DAU、 客单价的不断抬升, 阿里的广告龙头地位与先发之势在短时间内难以撼动。

        腾讯市场规模为3126.94亿元, 年增长率32% 。 网络广告市场规模为580.79亿元, 年增长率44% 。 社交广告市场规模 397.73亿元, 年增长率55% 。 腾讯企业发展事业群 ( CDG) 通过广点通经营社交广告, 网络媒体事业群 (OMG) 通过智营销、 智汇推、 智慧通经营媒体广告。 信息流广告遍布微信朋友圈、 微信公众号、 QQ 浏览器、 QQ 空间、 提供 APP 下载的应用宝、移动广告联盟。 重要广告位以直采方式售卖, 次要广告位以程序化交易形式售卖。

 2018年BAT网络广告市场规模 

广告平台

网络广告市场规模

百度

1023亿元

阿里

1400  1500 亿元

腾讯

3126.94亿元

数据来源:公司官网

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